能骗你去看电影吗？

我们如何决定是否去看某场电影？靠耳闻：听说这场电影阵容强大，听说这场电影很好看，听说是部投资巨大的大片。如果再听说得了什么大奖，那就更要去看了。

看完电影后无非两种反应：1、其实不好看：看也看了，以后对这个导演或电影公司要减个印象分，或者也会劝周围的人别去上当，但想上当的人还是会去；2、真的很好看：推荐给周围的人，对导演更加信任，期待下部电影。

假设：电影观众中有80%是根据媒体宣传自己决定来看电影，20%的人不相信宣传，只按照别人的口碑来决定是不是看电影，那成功的媒体宣传直接带来80%的收入，不管电影是不是好看。

所以言过其实的宣传是有巨大的短期效应的。但是会赔上导演/公司的长期信誉。也所以，为什么电影的导演和演员很重要，因为他们的声誉是电影质量的保证。

或者另一个模式：象好莱坞一样，国内市场票房收入只占到50%收入，其它50%考国外市场和DVD等后期产品。那媒体宣传只能带来50%的收入，其它50%是靠口碑获得的收入。公司就更会重视电影的实际质量。

且慢，其实不管首批观众占总收入多大的比重，在一部电影已经拍好的情况下，靠口碑获得的后续收入实际已经确定，电影公司能做的就是通过媒体宣传尽量提高首批观众收入水平。所以不管电影质量如何，电影公司对电影的吹嘘、包装是一定的。

所以总结下：每部电影都会被包装成精品，仿佛导演们就从来没有失败过。即便是被恶搞的“无极”，相信在票房上也没有受损。唯一连累的，是凯歌导演的招牌。